En tant que rédactrice web senior, s’il y a bien un exercice que j’affectionne tout particulièrement, c’est celui du « livre blanc ». Si, au premier abord, vous pensez à un e-book, vous n’êtes pas loin. Toutefois, dans le détail, le livre blanc n’est pas si transparent. Avec ses propres codes, ses tenants et ses aboutissants, il est un outil crucial pour votre communication, qu’il est essentiel d’apprendre à maîtriser. Bien sûr, vous pouvez aussi choisir de déléguer sa rédaction.
Qu’est-ce qu’un livre blanc et pourquoi en avez-vous besoin ?
Pour la définition du livre blanc, je vous propose celle-ci : un guide, au format PDF, prêt à être imprimé, détaillé et instructif, entièrement axé sur un sujet spécifique. Ce sujet intéresse votre audience, c’est pourquoi vous lui proposez un focus sous forme d’un contenu complet (textes, images, infographies, statistiques, témoignages…) qu’elle aura forcément envie de consulter. Voilà ce qu’est un livre blanc.
Aussi appelé « white paper » en anglais, ce document tend à informer, éduquer et/ou convaincre. Dans la plupart des cas, notamment quand il sert le content marketing, le livre blanc offre, en plus de son analyse approfondie, des solutions à des problèmes courants pour votre cible et des recommandations pratiques. Comment faire ceci ? Comment résoudre/fixer/comprendre cela ? L’essentiel de la rédaction web en 2023…
À noter que le livre blanc est majoritairement utilisé en B2B, mais qu’il peut également (bien que plus rarement) venir soutenir une campagne de génération de leads en B2C.
À qui s’adresse le livre blanc ?
Dans la plupart des cas, le livre blanc est rédigé par des professionnels, à l’intention des professionnels. Si vous possédez une entreprise, créer votre livre blanc (le premier d’une longue série) vous permet d’apporter des informations de haute qualité à vos clients potentiels, renforçant ainsi votre crédibilité. De plus, les experts ainsi que les organes décisionnaires (entrepreneurs, direction financière, conseil d’administration, assemblée générale…) sont également friands de livres blancs pour leur contenu détaillé et factuel, qu’il est facile de conserver.
4 avantages du livre blanc pour votre stratégie content marketing
Pourquoi investir du temps, des efforts et de l’argent dans la création d’un livre blanc ? Sous réserve de faire appel aux bonnes personnes, la réponse réside dans l’autorité et la valeur qu’il confère à votre marque.
1. Démontrer votre expertise
En quelques pages, entre 5 et 10 généralement, le livre blanc vous permet de cibler un point précis de votre expertise. En fournissant une analyse pointue de la situation et en apportant des solutions, vous renforcez la confiance des lecteurs en votre marque et établissez votre crédibilité. À vous de trouver le sujet le plus pertinent pour votre audience.
2. Apporter de la valeur ajoutée
Le white paper doit apporter quelque chose en plus à ses lecteurs. Une information unique, une solution, une nouvelle vision… En proposant des informations vérifiées, sourcées et utiles, vous incitez les lecteurs à s’engager davantage avec votre entreprise.
3. générer plus de leads qualifiés
Ce type de contenu expert est habituellement proposé en échange des coordonnées des visiteurs de votre site. S’ils souhaitent télécharger gratuitement votre étude, ils doivent indiquer leurs nom et prénom, ainsi que leur adresse e-mail et le nom de leur organisation pour les professionnels. Vous constituez ainsi une liste de leads qualifiés qui sont déjà intéressés par le sujet que vous traitez.
4. faciliter les partages
Intéressant, rythmé, esthétique et bien conçu, le livre blanc est un puissant vecteur de partages. Cela peut considérablement augmenter la portée de votre contenu et la notoriété comme la reconnaissance de votre marque ou de votre service.
Comment créer un livre blanc convaincant en quelques étapes simples ?
Maintenant que vous savez pourquoi rédiger un livre blanc, voyons ensemble, comment le faire. Suivez ces étapes simples pour donner vie à un contenu de qualité qui laissera une impression durable à vos lecteurs.
1. Optez pour un sujet qui intéresse et répond aux besoins de votre public cible (vous l’aurez au préalable défini). Analysez les tendances du marché et identifiez les problèmes que votre contenu peut résoudre.
2. Collectez des données, des statistiques et des informations pertinentes pour étayer vos arguments. Menez une analyse approfondie autour de votre sujet. C’est la partie la plus importante de votre travail, car cela renforce la crédibilité de votre contenu.
3. Structurez votre document et divisez-le en chapitres clairs et logiques. Utilisez des titres, des sous-titres et des listes à puces pour améliorer la lisibilité. N’abordez qu’une idée par paragraphe et alternez le texte avec d’autres types de contenus (images, graphiques…) pour l’aérer et le rendre plus attractif.
4. Rédigez de manière engageante, adoptez une écriture concise et persuasive, sans pour autant tomber dans le biais de la publicité, ce qui votre livre blanc n’est pas. Utilisez un langage simple et évitez les termes techniques complexes. Si vous devez le faire, prenez toujours le temps de les expliquer.
5. Intégrez des graphiques, des tableaux et des images pour illustrer vos différents points et rendre votre contenu plus attrayant. N’oubliez pas non plus les citations et les études, quand elles sont pertinentes.
6. Terminez toujours votre livre blanc par un appel à l’action clair et bien visible. Cela peut être une invitation à s’inscrire à votre newsletter, à télécharger d’autres ressources ou à vous contacter, tout dépend de votre objectif.
7. Ajoutez une page de couverture avec un titre percutant et pourquoi pas, un sous-titre, une page de présentation de votre entreprise (qui peut inclure certains partenaires quand c’est pertinent) et une page de remerciements.
Faire appel à une rédactrice web senior pour rédiger votre livre blanc
Vous avez dans l’idée de créer un livre blanc qui s’adresse directement à vos potentiels clients en utilisant les termes et les idées qui les intéressent ? L’idée de faire appel à une rédactrice web senior peut s’avérer tout à fait appropriée. La rédaction de ce type de contenu demande une expérience pointue en matière de rédaction pour le web, de recherche, de compilation des informations, de structure des idées et des propos.
En tant que rédactrice web senior, je suis un peu votre magicienne des mots : je sais comment parler à votre public, avancer des arguments solides et rendre vos idées facilement compréhensibles. Imaginez-moi comme une alliée pour transformer votre expertise en un condensé de contenus captivants et gagner un temps précieux dans le déroulement de votre stratégie. Voyez cela comme le fait de recruter une guide expérimentée pour traverser le monde des mots avec succès ! ?
Bien maîtrisé, le livre blanc est un outil puissant pour capter l’attention d’un public toujours plus large et le convertir à votre cause grâce à des arguments vrais et pertinents. En suivant une approche méthodique pour le créer, vous pouvez concevoir un document captivant et informatif qui favorisera la croissance de votre marque.
